RDR文化傳播“好萊塢影視百場私享會”《“游戲思維”研討會》圓滿結束!

2017-11-20


2017年11月18日與19日,頂級游戲設計師、社交網絡架構師、創業導師Amy Jo Kim為我們帶來的以《游戲思維》為專題的私享會在上海人大人文化傳播有限公司內圓滿結束,本次論壇是由上海人大人文化傳播有限公司主導的“張江示范區—中美文化與科技融合聯動創新平臺”好萊塢影視百場私享會系列活動。兩日的“純干貨”分享十分精彩,下面就讓小編為大家做一個精彩的回顧吧!


Kim說,在構造一個項目時,要在早期規劃時就做出理想的修改,不要在項目啟動之后做過多的改動。


最開始時一定是有有很多各種各樣的想法的,早期產品設計時不知道用戶的樂趣點,需要做很多實驗。但是要知道每一個階段重心應該放到哪些環節上,要在每一個關卡通過順利的測試后再繼續進行,這期間需要選擇最可行的、得分最高的想法。


你要知道——

你在為誰打造,誰需要這個東西。

你的產品獨特的價值主張是什么,是否能為用戶提供別人無法提供的價值。

你的團隊的獨特競爭優勢是什么。



怎么設計一個通向高手之路的路徑?


第一階段:發現探索,找出潛在用戶。

第二階段:新手上路,用戶找到了產品并花時間學習怎么樣更好地使用產品。

第三階段:這是打造使用習慣的步驟。

第四階段:將用戶不斷吸引回來,了解客戶的需求,使其成為高手、大師的使用者。

 


Where they start:


Screener & interview- 5 key discovery questions


篩選用戶的五個關鍵問題:


Q1: life situation- what defines your Super Fans? What qualities will you sort on?Surfaces what is important?

 

Q2: Existing behavior  what behaviors identify people as Early Customers? What do they DO?

 

Q3: Unmet needhow important is it to take action & become happier? Is that a priority (interview)- how urgent is their need?

 

Q4: Alternatives Triedhow are they already trying to solve this problem? What have they tried?Which mood-lifting techniques did you try last week? What worked?

 

Q5: Better than beforewhats their appetite for improvement and change? Do they volunteer ideas?

 


關于Habit Story 用戶行為模式/習慣

 

1) When I Trigger

2) I want to   goal+ Activity

3) So I can- Outcome

 

*Action: write a habit story for regulars

When I come here regularly

I want fresh content, activities or challenges

So I can always get a quick hit of satisfaction

互動問答



Q:我的工作類型是演出直播,怎么找super fans? 是從演出的觀眾中尋找還是音樂人中尋找?


A1.用工具了解兩個不同的市場群體,找到這兩個用戶群體交集的地方。2.MVP canvas 7 個問題去尋找。


Q:您有神經學和心理學背景,基于迪士尼客戶,在做項目的時候怎么把神經科學背景和項目設計結合在一起?如何構建客戶?主要擔任哪方面的工作?


A:不僅僅是迪士尼,每個項目其實都很類似。神經學的學習要做大量的科學實驗,而這些實驗也是通過收集數據,做調研,所以培養了這個技能。神經學和計算機程序的設計的系統有相類似的背景。心理學能夠清晰的了解用戶在使用過程中的心理和思維的變化,將想法轉化成產品,我用的就是游戲化思維的一種方式。參與的項目我是系統設計者 ,在與迪士尼合作的項目中擔任設計負責人的角色,深度參與項目設計決策環節。


Q:如果到一個集中的群體中去找super fan,需不需要付費去做調查?


A:不用,一般在最后一步測試付費。一般兩步走(screener, interview)就能夠很好的刪選。否則調查對象往往看重的是你的資金,而不是對產品有需求、有熱情的人。


關于平臺與主辦方RDR文化傳播

      2016年底,由上海人大人文化傳播有限公司主導的“張江示范區—中美影視文化與科技融合聯動創新平臺”獲批上海市重大專項;為加速上海影視文化與科技產業融合、加強國際交流合作,以科技驅動上海影視文化產業復興、建立產業金融體系支撐可持續發展,進而推動上海影視文化產業升級,贏得上海影視文化產業發展的戰略主動,助推長三角乃至全國影視文化產業一體化發展;該平臺將在2017-2018年度舉辦100場中美影視文化科技金融對話;發現和培養100位有國際視野、科學素養和產業理想的新一代青年電影人;制作100部(集)科普、科教、科幻題材作品。


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